2016-08-26 20:01:02
在很多古裝戲裡，我們都看到過這樣的情景，男女主角所占的地方商鋪林立，而且每個店鋪的前面都有一些幌子隨風飄揚，幌子上用大字標明瞭店鋪的名字，比 如“某某酒傢”、“某某客棧”等。事實上這些幌子就是店鋪的招牌，同時也可以作為商傢的廣告看待。
這種招牌制作簡單，成本低，隻要在店鋪的前面插上一根竹 竿，在竹竿上綴好佈或者綢子，而且在佈綢上用最為明顯的顏料寫上大字，那麼一個建議招牌就做好瞭。《韓非子》中曾經有過記載：“宋人有沽酒者，升概甚平， 遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高。”這裡所提到的“懸幟”就是我們所說的幌子，又被稱為“酒望子”。
這些幌子是古時候商店的重要標識，是古代商人為瞭固定店鋪形象，招徠顧客而想到的重要方法，這也可以算作一種古代最為原始的廣告吧，它被形象地稱為“旗幟廣告”。
後來隨著古代商業的不斷發展，旗幟廣告也開始逐漸演化，最終出現瞭一種“懸物廣告”。根據《史記》中的相關記載：“古未有市，若朝聚井汲，便將貨物於井 邊貨賣，日市井。”就可以得出結論。而且宋《夢粱錄》中也曾有過記載：當時的杭州酒店有的掛著草葫蘆，有的掛著銀馬勺，有的掛著銀大碗，總之都是盛酒、舀 酒的一些器皿;一些藥店還掛著盛藥的“懸壺”，意為“懸壺濟世”，讓大傢一看，就明白店鋪的性質，以此種方式作為宣傳廣告。
古人做廣告我們早就知道，而且大多都是用幌子或者某種相關物件作為旗幟。但是不知從什麼時候起，現代的廣告也開始傳承古人的遺風，開始打著古人的旗號。 比如某個包子鋪，就用孫二娘的形象做為瞭自己的廣告代言人。畫面上鞭炮聲聲，紅碎滿地，一根高高的主幹，上面的幌子迎風飄揚，幾個大字：“孫二娘飯店”甚 是鮮明，相信從很遠的地方就能看到吧。這時候店老板孫二娘素妝出場，笑容可掬，手裡捧著一屜剛出爐的包子，拿掉上面的蓋子，碩大而白嫩的包子就出現在人們 眼前。隨後便響起瞭畫外音：人肉包子是假，孫二娘包子皮薄餡兒香才是真。如此生動的形象，我們不得不說，廣告設計者可真是煞費苦心啊。